社交平臺(tái)Soul在元宇宙領(lǐng)域的商標(biāo)布局傳出新動(dòng)向。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局公開(kāi)信息顯示，Soul關(guān)聯(lián)公司上海任意門(mén)科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的多個(gè)“SOUL元宇宙”商標(biāo)流程狀態(tài)變更為“駁回通知發(fā)文”，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、教育娛樂(lè)等。這一消息，結(jié)合該公司近期在動(dòng)漫、游戲等數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)上的積極動(dòng)作，引發(fā)了外界對(duì)其元宇宙戰(zhàn)略路徑與未來(lái)發(fā)展的關(guān)注。

元宇宙概念持續(xù)升溫，成為互聯(lián)網(wǎng)及科技公司競(jìng)相布局的新賽道。Soul作為強(qiáng)調(diào)興趣社交和虛擬互動(dòng)的平臺(tái)，其“構(gòu)建年輕人的社交元宇宙”的愿景早已明確。此次商標(biāo)申請(qǐng)被駁回，雖然不直接等同于其業(yè)務(wù)方向受阻，但在一定程度上反映了相關(guān)領(lǐng)域商標(biāo)注冊(cè)的審查趨嚴(yán)。業(yè)內(nèi)專家指出，這可能是由于“元宇宙”作為新興、寬泛的術(shù)語(yǔ)，其作為商標(biāo)的顯著性和獨(dú)占性容易引發(fā)爭(zhēng)議，商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)對(duì)此持審慎態(tài)度。

值得注意的是，在商標(biāo)布局的Soul在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上動(dòng)作頻頻，尤其是在動(dòng)漫及相關(guān)數(shù)字內(nèi)容的開(kāi)發(fā)上。公司通過(guò)投資、合作等方式，積極孵化原創(chuàng)動(dòng)漫IP，并探索將其與平臺(tái)內(nèi)的虛擬形象、社交場(chǎng)景相結(jié)合。例如，平臺(tái)內(nèi)已有用戶基于共同喜愛(ài)的動(dòng)漫作品形成社群，并自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作。Soul似乎正試圖將動(dòng)漫內(nèi)容作為連接虛擬身份、豐富社交體驗(yàn)的重要介質(zhì)，這被視為其構(gòu)建沉浸式社交元宇宙生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。

商標(biāo)申請(qǐng)的波折與內(nèi)容開(kāi)發(fā)的推進(jìn)，勾勒出Soul探索元宇宙的兩種路徑：一方面是尋求品牌與概念的官方保護(hù)，另一方面是夯實(shí)平臺(tái)內(nèi)的體驗(yàn)與內(nèi)容根基。有分析認(rèn)為，在當(dāng)前階段，相較于商標(biāo)名稱，實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品功能、獨(dú)特的用戶體驗(yàn)以及可持續(xù)的創(chuàng)作者生態(tài)，才是決定其“社交元宇宙”故事能否講通的核心。Soul需要證明，其描繪的不僅是概念上的元宇宙，更是能持續(xù)吸引用戶參與、創(chuàng)造價(jià)值的數(shù)字社交空間。

多個(gè)元宇宙商標(biāo)被駁回是Soul長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌建設(shè)中的一個(gè)小插曲，但動(dòng)漫等內(nèi)容領(lǐng)域的深度開(kāi)發(fā)，則顯示了其圍繞核心社交場(chǎng)景進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的決心。如何平衡概念落地與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，如何將動(dòng)漫等垂直內(nèi)容有效轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的社交資產(chǎn)與增長(zhǎng)動(dòng)力，將是Soul在通往其愿景道路上需要持續(xù)解答的課題。